У статті висвітлено бібліотечну журналістику як самостійний елемент комунікаційної екосистеми бібліотеки, що виконує не лише інформаційну, а й репрезентативну, інтеграційну та іміджеву функції. Обґрунтовано концепцію бібліотеки як медіаактора – суб’єкта, який володіє власною інформаційною політикою, створює публічний дискурс навколо читання, знання й культурної спадщини, а також конструює власну комунікаційну ідентичність.