| |
Афанасьєв, І.
Методи аналізу українських масмедіа: практика та перспективи [Текст] / І. Афанасьєв, Т. Ужанська
// Вісник Книжкової палати. – 2026. – № 4. – С. 21-26. – https://doi.org/10.36273/2076-9555.2026.4(357).21-26
.
У статті зібрано й систематизовано значний масив публікацій, у яких наведено підходи, методи, інструменти досліджень українських масмедіа 2020—2025 рр. Виявлено основних суб'єктів українських медіадосліджень, створено їх класифікацію; окреслено мету аналізу українських масмедіа. Порушено проблему доступності ґрунтовного професійного аналізу масмедіа для українського малого й середнього бізнесу, запропоновано способи розв'язання цієї проблеми. Окреслено перспективи розвитку методології медіадосліджень в Україні, зокрема прикладного аналізу масмедіа для вирішення завдань малого й середнього бізнесу в рекламі та зв'язках із громадськістю. |
