Зазначено, що формування доброзичливої атмосфери в суспільстві й популяризація моральних цінностей є ключовими чинниками інституційно-поведінкових трансформацій і соціально-економічного розвитку. Наголошено, що на сучасно-му історичному етапі забезпечення сталого соціально-економічного розвитку потребує не лише побудови соціально орієнтованої і екологічної економіки, а й формування морально орієнтованої економіки. Запропоновано комплексний підхід, що передбачає скоординовані зусилля на різних рівнях, спрямовані на популяризацію й утвердження морально-етичних цінностей і формування доброзичливої атмосфери в суспільстві.