У статті систематизовано сучасні виклики розвитку цифрового маркетингу в Україні в умовах воєнної та макроекономічної нестабільності, високої динаміки споживчої поведінки, посилення платформної залежності бізнесу та переходу до маркетингу, керованого даними. Обґрунтовано, що результативність цифрових комунікацій визначається не лише обсягом рекламних інвестицій, а й зрілістю аналітичної інфраструктури, якістю даних першої сторони, здатністю підприємства поєднувати платні, власні та партнерські канали, а також швидкістю адаптації контенту до суспільного контексту. Запропоновано інтегральний показник ефективності цифрового маркетингу, який поєднує фінансові, клієнтські, процесні та стійкісні метрики.