Висвітлено контент сучасного партнерства на ринку B2B з точки зору актуальності оновлення предметної площини маркетингових досліджень задля виокреслення маркетингової моделі міжорганізаційних партнерських відносин. Запропоновано визначення міжорганізаційних відносин як системи довгострокових взаємозв'язків між підприємствами та організаціями, в основі яких лежать як трансакції з обміну матеріальними, фінансовими та інформаційними ресурсами, так і механізми розвитку партнерства, довіри та координації діяльності з метою спільного створення цінностей.