У статті здійснено комплексне дослідження впливу візуального оформлення відеоігор на користувацький досвід (UX), орієнтоване на формалізацію оцінювання стилістичних, естетичних та когнітивних аспектів взаємодії гравця з ігровим середовищем. Показано, що візуальний дизайн виконує подвійну функцію —художню та навігаційну, формуючи емоційний фон, пізнаваність і водночас забезпечуючи передачу функціональних сигналів. Представлено адаптовані математичні моделі кількісного вимірювання UX на основі інтегральної методики HEART, яка поєднує суб’єктивні показники задоволеності та залученості з об’єктивними метриками прийняття, утримання та успішності виконання завдань.