Досліджено теоретичні та практичні аспекти розвитку електронної комерції та інтернет-торгівлі в умовах цифрової трансформації економіки. Розглянуто сутність електронної комерції як складової цифрової економіки та визначено її місце у системі сучасних торговельних відносин. Проаналізовано основні моделі електронної комерції, що характеризують різні форми взаємодії між учасниками ринку у процесі здійснення електронних торговельних операцій.