| |
Biriukov, Y.
Influencer marketing for building consumer loyalty [Текст] / Ya. Biriukov
// Innovation and Sustainability. – 2025. – № 3. – P. 90-101. – DOI: https://doi.org/10.31649/vis/3.2025.90.
Метою дослідження було з'ясувати, яким чином комунікаційна активність лідерів думок у соціальних мережах формує довіру споживачів, посилює їх емоційну прихильність та стимулює поведінкову лояльність до брендів. Методологія дослідження ґрунтувалася на комплексному теоретико-аналітичному підході, який поєднував контент-аналіз, порівняльний аналіз та кейс-метод. |
