Стаття присвячена актуальному питанню в умовах цифровізації маркетингу -систематизації різновидів автентичного контенту у контексті довіри споживачів. Розглянуто сутність контент-маркетингу як переходу від push-до pull-комунікації. Приділено увагу розвитку і особливостям контент-маркетингу в даний час. Обґрунтовано зростаючу роль автентичного контенту та подано тлумачення понять "автентичний контент" і "автентичний контент-маркетинг". Проаналізовано теоретичні моделі сприйняття контенту. Розглянуто сутність і приклади користувацького контенту, якому довіряють споживачі.