Розглянуто методологічні основи наукових досліджень у комерційній діяльності як важливу складову розвитку сучасного бізнесу. Метою дослідження є обґрунтування інтегрованого підходу до використання методів наукового аналізу, що поєднує класичні загальнонаукові та спеціальні економічні методи з інструментами цифрової аналітики. Для досягнення поставленої мети застосовано комплекс методів: аналіз і синтез, системний підхід, економіко- статистичний аналіз, SWOT-аналіз, моделювання та прогнозування.