| М26 |
Маркетинг: світовий досвід та український вимір [Текст] : підручник / за ред. А. О. Старостіної. – Вид. 2-ге допов. та перероб. – Київ : Ліра-К, 2024. – 484 с. – 1030,00 грн.
В підручнику вперше розкривається модель та етапи становлення теорії і практики маркетингу в Україні, які ввібрали прогресивний світовий досвід та мають свою унікальну специфіку. Розглядаються актуальні напрямки розвитку теорії і практики маркетингу, нові сучасні авторські концепції: інноваційний маркетинг, маркетингові ризики, диджитал інструменти в маркетингу, концепція рефлексівного маркетингу, методика структурованого табличного аналізу бізнес-середовища (СТАБС-аналіз), використання штучного інтелекту в маркетингу тощо. |
