Розглянуто сучасні тенденції розвитку електронної комерції в умовах цифрової трансформації економіки та посилення глобальної конкуренції.. Метою дослідження є аналіз основних чинників розвитку електронної комерції, оцінка її впливу на традиційні бізнес-моделі та визначення перспективних напрямів розвитку у вітчизняному та міжнародному контексті. Методологічну основу статті становлять системний і структурно-функціональний підходи, методи порівняльного аналізу, узагальнення статистичних даних, а також елементи SWOT-аналізу.