Зелений брендинг стає важливим елементом корпоративної стратегії в умовах сучасних екологічних та економічних викликів. Метою роботи є вивчення основних принципів та інструментів зеленого брендингу, зокрема способів використання екологічних практик у діяльності компаній для підвищення їхньої конкурентоспроможності, впливу на споживачів та екологічної відповідальності, а також аналіз впливу екологічних сертифікацій на репутацію брендів і стратегічні підходи до зниження впливу на довкілля.