Метою дослідження було визначення оптимальних цифрових інструментів для проведення конкурентного аналізу в межах окремої ринкової ніші, а також оцінка їх ефективності у процесі розробки стратегії пошукової оптимізації (SEO) підприємства. У межах дослідження застосовано методи структурно-функціонального аналізу, порівняльного оцінювання та контент-аналізу спеціалізованих SEO-платформ. У статті розглянуто інструменти, методи та підходи до аналізу конкурентного середовища в цифровому просторі, що дозволяє вибудовувати ефективну SEO-стратегію для забезпечення стабільної присутності компанії в онлайн-середовищі.