Дослідження спрямоване на аналіз сучасних методів ціноутворення, що застосовуються операторами мобільного та фіксованого зв’язку, а також на виявлення ключових факторів, які впливають на вартість телекомунікаційних послуг. У статті розглядаються моделі динамічного ціноутворення, персоналізовані тарифні плани, принципи freemium-стратегії та механізми монетизації даних користувачів. Визначено роль великих даних (Big Data) та штучного інтелекту в розрахунку тарифів, а також обґрунтовано доцільність використання моделей ціноутворення на основі поведінкової аналітики. Основні висновки підкреслюють необхідність адаптації регуляторної політики для забезпечення прозорості тарифів та конкурентного середовища на ринку телекомунікацій.