Стаття присвячена аналізу особливостей правової охорони нетрадиційних торговельних марок за законодавством України. Встановлено, що складність надання нетрадиційним торговельним маркам правої охорони виникає через умову щодо графічного представлення знака, а також необхідність доведення розрізняльної здатності (дистинктивності). Розглянуто нові правила надання правової охорони нетрадиційним торговельним маркам, виявлено особливості оформлення заявки на реєстрацію таких марок. Вказано, що з уведенням нових правил відкриваються нові перспективи для розвитку бізнесу за кордоном.