Розглянуто принципи побудови економіко-математичних моделей прогнозування місткості ринку. Систематизовано фактори, які впливають на місткість ринку на мікро- та макрорівнях та мають випадковий або систематичний характер впливу. Виявлено переваги, недоліки та особливості застосування багатофакторних та однофакторних моделей місткості ринку, зокрема кумулятивних кривих. Запропоновано обов'язкове урахування у багатофакторних моделях демографічних чинників (змінення структури вікових когорт у часі). Показано альтернативне використання кумулятивних кривих попиту щодо груп товарів розкоші та першої потреби в залежності від доходу.